Подкасты
#6 (не) Женское это дело: коммуникация
с женской аудиторией в условиях смены гендерных ролей
В последние годы социальная роль женщины стремительно меняется, в информационном поле мы наблюдаем, как уходят старые стереотипы и открываются ранее табуированные темы. Но насколько к этому готова сама женщина в нашей стране? Руководитель по маркетингу направления “Мужское и женское здоровье” компании STADA Анна Белова и директор по стратегии BrandScience Лена Ярулина рассуждают о том, чего действительно хотят российские женщины и как брендам строить коммуникацию в таких условиях.
#5 Эффективное применение нестандартных медиарешений в условиях новой реальности
Заместитель генерального директора по маркетингу METRO Cash & Carry Александр Федосов вместе с коллегами из OMD Media Direction - генеральным директором Олегом Азарьевым и директором по планированию Михаилом Сухановым анализирует, как в прошлом году компания совместно с агентством пришла к решению добавления в медиамикс нестандартных инструментов и какой важный вклад в performance бренда внесли эти активации.
#4 Рекламные фестивали: зачем в них «играют» бренды и как в них участвуют агентства
Эксперты жюри крупнейших фестивалей 2020 года - руководитель по бренд-стратегии и коммуникации Volkswagen Russia Мария Смирнова, PR-директор Media Direction Group Евгения Дубовская и директор по стратегическому планированию BrandScience Сергей Корнеев обсуждают завершающийся фестивальный сезон и тренды, которые он заложил, а также роль фестивалей для бизнеса сегодня.
#3 Эпоха осознанности: ее проявления в действии потребителей и реакции брендов
Экологичное производство, ответственное потребление, толерантность, этичность – эти темы всё громче звучат в информационном поле. Евгения Лысенко (Директор по развитию бизнеса OMD Media Direction) и Ирина Фетисова (Директор по стратегическому планированию BrandScience) разбираются в многогранном понятии осознанности и предпосылках его популяризации, а также обсуждают, является ли осознанность модным веянием или реальным социальным запросом, и как в такой ситуации вести себя брендам.
#2 Медиабаинг в преддверии 2021 года
Илья Герцев (вице-президент Media Direction Group), Марат Фехретдинов (директор по стратегии закупок Code Оf Trade) и Сергей Матвеюк (Директор по аналитике и инсайтам Media Direction Group) обсуждают факторы, которые важно учитывать при формировании стратегии закупки медиа на 2021
#1 Трансформация потребительского опыта
Димитрис Ваяс (генеральный директор PHD) и Анастасия Бубукина (директор по стратегическому планированию BrandScience) беседуют о том, как меняются привычки потребления и о новых ролях медиаканалов под влиянием развивающейся тотальной диджитализации и текущего коронакризиса
